2019年，中國男籃在家門口的世界杯比賽中遺憾失利，未能直接晉級東京奧運(yùn)會，讓眾多球迷和籃球愛好者心生惋惜。此后，在2023年世界杯中再度失利，讓整個90后一代的男籃運(yùn)動員們基本告別了國際賽場，球隊正處在前所未有的低谷時期。

在這個關(guān)鍵時刻，崔永熙這位追夢者的重傷更是雪上加霜。而曾經(jīng)的男籃主席姚明，也已不再是那個帶領(lǐng)球隊征戰(zhàn)四方的領(lǐng)導(dǎo)者。中國男籃所面臨的至暗時刻，令人倍感沉重。

然而，在這個時候，我們依然可以看到中國籃球的希望和潛力。中國本土的CBA聯(lián)賽在經(jīng)歷了一系列的變革后，運(yùn)營水平得到了顯著提高。本賽季，CBA中不少大牌球員的流動帶來了新的活力，而外援變?yōu)樗墓?jié)七人次的規(guī)則調(diào)整也讓比賽觀感有了明顯的提升。

作為CBA聯(lián)賽的重要贊助商，李寧公司在籃球領(lǐng)域的影響力日益增強(qiáng)。他們不僅在產(chǎn)品實(shí)力上不斷提升，而且在代言人簽約方面也更加注重年輕化。他們選擇簽約像曾凡博、徐杰、楊瀚森這樣的年輕球員，充分發(fā)揮本土球員的流量優(yōu)勢。

尤其是徐杰，作為國內(nèi)最強(qiáng)175的球員，他不僅在賽場上有著出色的表現(xiàn)，還成為了CBA全明星票王。而李寧為他推出的音速12系列球鞋，更是受到了廣大球迷的喜愛，銷量和關(guān)注度都非常高。

除了國內(nèi)市場的穩(wěn)固，李寧還積極拓展國際市場。他們與威姆斯的合作曾讓廣東隊在賽場上取得三連冠的輝煌成績。而現(xiàn)在，他們又官宣簽下了超級外援小肯尼思·洛夫頓。洛夫頓雖然在國青隊到NBA的比賽中都曾有過出色表現(xiàn)，但由于風(fēng)格和防守體型的限制，他選擇了加盟CBA。他在CBA的表現(xiàn)堪稱超級BUG，助力上海隊從魚腩隊伍變?yōu)閺?qiáng)隊。他被球迷親切地稱為“薯曼巴”，并入選了全明星首發(fā)。

李寧為洛夫頓提供的全城13系列球鞋也得到了廣大球迷的好評?？梢灶A(yù)見，洛夫頓將會參與李寧的場外商業(yè)活動，而個人PE的安排也讓人期待。

對于李寧的CBA球員簽約策略，人們看法不一。有人認(rèn)為這是李寧穩(wěn)固國內(nèi)市場的基本盤，充分利用年輕球員的流量優(yōu)勢；也有人認(rèn)為這是李寧在擴(kuò)大影響力，為未來的發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。無論如何，李寧在籃球領(lǐng)域的影響力已經(jīng)不容小覷。

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