【文/觀察者網(wǎng) 劉程輝】據(jù)美國全國公共廣播公司(NPR)2月1日報道,馬斯克旗下的社交媒體平臺X將樂高、雀巢、殼牌、雅培等多個大品牌加入訴訟清單,指控他們參與非法廣告抵制行動。
來源:24直播網(wǎng)
X于去年8月首次提起訴訟,最初點名的公司包括瑪氏、CVS Health、亞馬遜旗下流媒體平臺Twitch等,指控他們違反反壟斷法,“共謀拒絕向X平臺投放金額龐大的廣告”。
當?shù)貢r間2月1日早些時候,馬斯克的律師提交了一份修正后的起訴書,將樂高、雀巢、泰森食品、雅培、高露潔、Pinterest和殼牌等多家知名企業(yè)新增列入被告名單。
起訴書稱,世界廣告商聯(lián)合會(WFA)通過其品牌安全倡議組織“全球負責任媒體聯(lián)盟(GARM)”策劃了一場針對推特(X的前身)的廣告抵制行動,企圖迫使推特遵守GARM標準,這一舉措令推特遭受損害。
根據(jù)訴訟內(nèi)容,在2022年11月馬斯克收購?fù)铺睾蟮膸字軆?nèi),至少有18個屬于GARM的廣告商停止在X上購買廣告,而GARM的其他成員則“大幅削減”了在該平臺上的廣告支出,令X損失了數(shù)十億美元的廣告收入,所造成的負面影響數(shù)年后仍在繼續(xù)。
X的律師辯稱,在競爭激烈的市場中,社交媒體平臺應(yīng)該有權(quán)選擇設(shè)定最適合自身平臺的品牌安全標準。
“但競爭廣告商之間采取集體行動,強行給社交媒體平臺規(guī)定品牌安全標準,這繞過了競爭過程,讓具有市場影響力的一群廣告商的集體觀點,凌駕于消費者利益之上?!逼鹪V書寫道。
X還稱,該平臺廣告價格“遠低于社交媒體廣告市場上最接近的競爭對手”,因此抵制X的廣告商“錯失了在一個品牌安全達到或超過行業(yè)標準的平臺上購買低價廣告資源的寶貴機會”。
去年,在X平臺提起訴訟后,WFA停止了GARM的運營,并稱“最近的指控誤解了GARM的宗旨和活動,導(dǎo)致其資源和資金受到嚴重消耗”。然而,WFA 首席執(zhí)行官向成員表示,將積極應(yīng)對訴訟,并“證明我們在所有活動中完全遵守競爭規(guī)則”。
2022年10月,馬斯克豪擲440億美元買下推特,隨即采取了一系列大刀闊斧的改革,比如將推特更名為X;重塑了這家社媒平臺的內(nèi)容審核方式,恢復(fù)了一批此前因違反平臺規(guī)則而被封禁的賬號;他還裁撤了合同內(nèi)容審核員、公司的人權(quán)團隊以及負責遏制政治操縱和兒童性虐待材料的調(diào)查人員。
盡管馬斯克通過這些舉措彰顯了自身對X的掌控力,但引發(fā)了外界對公司穩(wěn)定性的擔憂,馬斯克還得罪了一眾廣告商。2023年11月,他在X支持了一則反猶太主義的帖子,隨即導(dǎo)致包括IBM、蘋果、獅門影業(yè)、迪士尼和華納兄弟等大公司暫停在X投放廣告。
對于馬斯克發(fā)起的這起訴訟,路透社援引布法羅大學(xué)法學(xué)院教授克里斯汀·巴塞洛繆(Christine Bartholomew)的話指出,X必須證明每個廣告商都實際參與了抵制協(xié)議,但在相關(guān)條款可能屬于隱含協(xié)議的情況下,“要滿足這一證明要求并非易事”。還有聲音指出,即便官司打贏了,馬斯克也無法強迫廣告主回歸X平臺。
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