昨日（12月11日），久未露面的頂流網(wǎng)紅主播小楊哥再度引發(fā)關(guān)注，“小楊哥9個(gè)月掉粉近1000萬(wàn)”等話題沖上多個(gè)平臺(tái)熱搜。據(jù)多家媒體報(bào)道，據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，相較于今年3月時(shí)的1.22億粉絲，當(dāng)前小楊

公開報(bào)道顯示，今年以來(lái)，包括小楊哥、“貓一杯”、“東北雨姐”在內(nèi)的多個(gè)頭部網(wǎng)紅主播，先后因不當(dāng)言論、劇本造假、帶貨質(zhì)量、虛假宣傳等問題卷入負(fù)面風(fēng)波，或“翻車”或“塌房”，其賴以生存的根基——粉絲量也創(chuàng)下“一夜掉粉近百萬(wàn)”“3天掉粉200萬(wàn)”等光速掉粉紀(jì)錄。 這些頭部網(wǎng)紅主播因何“翻車”？掉粉有多快有多猛？目前情況如何？記者根據(jù)公開報(bào)道和資料進(jìn)行了梳理。 多家媒體昨日?qǐng)?bào)道稱，據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，今年3月，小楊哥的抖音平臺(tái)粉絲量為1.22億，當(dāng)前已跌至1.12億，短短9個(gè)月掉粉近1000萬(wàn)。目前，小楊哥依然處在平臺(tái)掉粉榜前列。 記者注意到，全網(wǎng)絕對(duì)的頂流主播小楊哥9個(gè)月掉粉近千萬(wàn)，并非一次“翻車”造成的，而是多個(gè)持續(xù)不斷的負(fù)面風(fēng)波相互疊加的結(jié)果。在全網(wǎng)搜索“小楊哥掉粉”，“小楊哥一個(gè)月掉粉超百萬(wàn)”“小楊哥半年掉粉500萬(wàn)”等類似報(bào)道比比皆是。 今年以來(lái)，小楊哥及旗下三只羊公司可謂厄運(yùn)不斷，帶貨商品多次被點(diǎn)名、喊話：先是被央視3·15晚會(huì)曝光梅菜扣肉涉嫌違規(guī)使用槽頭肉，后被王海打假五常大米、原切牛肉卷等產(chǎn)品。6月茅臺(tái)酒風(fēng)波中，三只羊承諾若官方鑒定為假冒產(chǎn)品將先行賠付。 9月前后，因帶貨大閘蟹又遭遇快手主播辛巴炮轟，辛巴稱如果三只羊一周內(nèi)不對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，自己將拿出1個(gè)億，幫助三只羊賠付消費(fèi)者及售后。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，8月31日至9月12日，小楊哥抖音平臺(tái)賬號(hào)掉粉超105萬(wàn)，而對(duì)手辛巴的快手平臺(tái)賬號(hào)漲粉92.7萬(wàn)。 更大的風(fēng)暴是香港美誠(chéng)月餅風(fēng)波。中秋節(jié)前夕，小楊哥及三只羊在直播間稱，美誠(chéng)月餅是香港本地“高端月餅”“有貴族血統(tǒng)”，引發(fā)廣泛質(zhì)疑和舉報(bào)。 9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組通報(bào)稱，三只羊直播帶貨“香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳，罰款6894.91萬(wàn)元，并責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改。據(jù)報(bào)道，受月餅事件影響，三只羊頭部賬號(hào)基本暫停直播帶貨，同時(shí)也在瘋狂掉粉。截至9月18日，瘋狂小楊哥（小楊哥抖音賬號(hào)）30天內(nèi)掉粉接近300萬(wàn)，當(dāng)時(shí)的粉絲數(shù)量為1.17億。 12月12日，記者注意到，抖音賬號(hào)瘋狂小楊哥仍能正常關(guān)注，其最后一次視頻更新時(shí)間為今年8月22日，賬號(hào)商品櫥窗呈清空狀態(tài)。直播動(dòng)態(tài)顯示，其最后一次直播時(shí)間停留在9月7日晚，他甚至缺席了今年雙十一直播。 據(jù)報(bào)道，11月中旬，在停止直播50余天后，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音賬號(hào)再次更新，發(fā)布了一則公司團(tuán)建視頻，并配文“最好的年紀(jì)，最美的我們，青春奮力前行！” 小楊哥的粉絲9個(gè)月掉粉近千萬(wàn)，畢竟還有1億多的龐大粉絲群，還有重拾山河的可能。但另一位超級(jí)網(wǎng)紅，其苦心打造的約4000萬(wàn)粉絲，卻在一夜間歸零，如今連賬號(hào)都找不到了。 今年4月12日，杭州警方發(fā)布通報(bào)稱，今年2月在全網(wǎng)擁有約4000萬(wàn)粉絲的短視頻網(wǎng)紅博主“Thurman貓一杯”（“貓一杯”）發(fā)布的“在巴黎拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本”視頻，系其人為策劃，按編造視頻腳本擺拍的，涉嫌傳播網(wǎng)絡(luò)謠言。公安機(jī)關(guān)已對(duì)網(wǎng)紅博主徐某某、編導(dǎo)薛某以及涉事公司處以行政處罰。 2月16日，“貓一杯”發(fā)布視頻稱，在巴黎街頭一個(gè)法國(guó)人遞給她兩本寒假作業(yè)，稱是在廁所撿到的，請(qǐng)她幫忙還給主人。這條視頻有多火？?jī)H在抖音平臺(tái)，4天點(diǎn)贊量達(dá)到549.8萬(wàn)、評(píng)論量36萬(wàn)、轉(zhuǎn)發(fā)量207萬(wàn)。 由于事件的離奇劇情，加上“秦朗舅舅”等人的蹭流量鬧劇，不少網(wǎng)友向各大平臺(tái)舉報(bào)視頻造假、擺拍。警方立案后，查詢符合秦朗年齡段的小學(xué)生沒有出境紀(jì)錄。4月12日，“貓一杯”在多個(gè)平臺(tái)公開道歉，承認(rèn)造假。 警方通報(bào)發(fā)出后，“貓一杯”的多個(gè)社交平臺(tái)賬戶出現(xiàn)掉粉情況。截至4月13日中午，一天掉粉達(dá)到40萬(wàn)左右，旗下服飾品牌也宣布閉店。 4月13日，包括抖音、微博、微信在內(nèi)的多個(gè)社交平臺(tái)紛紛發(fā)布通告，關(guān)閉或封禁“貓一杯”賬號(hào)——其4000萬(wàn)的龐大粉絲群，一夜歸零。 7月間，有網(wǎng)友在多個(gè)短視頻平臺(tái)發(fā)現(xiàn)疑似“貓一杯”改名“牢貓Pro”復(fù)活。該賬號(hào)粉絲已超3000，以“貓一杯”的口吻和圖片更新6個(gè)視頻。7月6日，該短視頻平臺(tái)人回應(yīng)稱，經(jīng)查為仿冒蹭熱度賬號(hào)，已根據(jù)社區(qū)規(guī)則封禁。 12月12日，記者注意到，與東北雨姐等其他“翻車”網(wǎng)紅賬號(hào)存在、或未禁言、或被禁言仍能關(guān)注不同，在抖音等社交平臺(tái)，仍無(wú)法搜索到“貓一杯”相關(guān)賬號(hào)。 從9月23日到10月13日，一度在抖音平臺(tái)擁有2450萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅“東北雨姐”，從爆火到“塌房”、掉粉、被處罰，只用了短短20天。 10月12日央視報(bào)道稱，“東北雨姐”直播推廣紅薯粉條時(shí)，存在“虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”，被處沒收違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元，并責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改。此次風(fēng)波前，“東北雨姐”僅在抖音平臺(tái)的粉絲就高達(dá)2450萬(wàn)。截至10月13日12時(shí)，該賬號(hào)粉絲已降至2250萬(wàn)，20天掉粉量高達(dá)200萬(wàn)。 2023年下半年，“東北雨姐”迅速出圈，做事雷厲風(fēng)行，甚至可以說(shuō)“彪悍”，扛半扇豬、壘豬圈、挑大柴……2022年末到2023年初52天內(nèi)，粉絲就從100萬(wàn)猛增到500萬(wàn)?！皷|北雨姐”在坊間被譽(yù)為“戰(zhàn)狼版李子柒”，網(wǎng)友認(rèn)為她的視頻展現(xiàn)了更真實(shí)的鄉(xiāng)村生活。今年9月前后，“東北雨姐”直播帶貨4場(chǎng)，場(chǎng)均觀看人次500多萬(wàn)，被劃分到“頭部達(dá)人”一欄。 “東北雨姐”此次“翻車”，起源于兩名打假博主的爆料。9月23日，打假博主“大娃”和“賞金獵人灰燼”爆料稱，“東北雨姐”在直播間中賣的紅薯粉條實(shí)際是木薯粉條，兩人上門維權(quán)時(shí)遭毆打。此前，“東北雨姐”曾卷入螃蟹造假風(fēng)波。 10月14日，央視新聞揭秘“東北雨姐”直播背后的真相，稱其在是“表演農(nóng)村生活而非記錄農(nóng)村生活”，揭露了該團(tuán)隊(duì)租房建基地，按劇本拍攝造假。 12月12日，記者注意到，“東北雨姐”在抖音賬號(hào)仍未解封，系統(tǒng)用紅字特別提示，“該用戶因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策，已被禁言”。還有社交平臺(tái)顯示，“該用戶因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注”。 據(jù)了解，“東北雨姐”出事后僅在抖音平臺(tái)就有2450萬(wàn)粉絲。12月12日，該賬號(hào)粉絲量降為2081萬(wàn)，掉粉接近370萬(wàn)。11日上午9時(shí)，該賬號(hào)粉絲量為2085萬(wàn)，一天掉粉約4萬(wàn)，說(shuō)明該賬號(hào)還在掉粉中。 據(jù)報(bào)道，“東北雨姐”團(tuán)隊(duì)一直在找機(jī)會(huì)“復(fù)出”，曾嘗試“東北農(nóng)村生活”“東北花棉襖”等多個(gè)小號(hào)直播，但都被網(wǎng)友舉報(bào)到下架。 11月中旬，近千萬(wàn)粉絲博主“羊毛月”，因?yàn)榘l(fā)布一則吐槽年輕人找工作難的視頻，在網(wǎng)上引起軒然大波。與此同時(shí)，“‘羊毛月’沒資格嘲笑每個(gè)努力生活的人”“‘羊毛月’60秒視頻廣告報(bào)價(jià)35萬(wàn)”等相關(guān)詞條，先后沖上微博熱搜。 在這條爭(zhēng)議視頻里“羊毛月”發(fā)出疑問：“現(xiàn)在都這么難找工作嗎？”“這00后不是要整頓職場(chǎng)嗎？怎么職場(chǎng)都進(jìn)不去呢？”“大家找不著工作了，就都覺得當(dāng)網(wǎng)紅好，都想來(lái)卷我們。那你們都來(lái)當(dāng)網(wǎng)紅了，我干什么呢？” 事后，反感、批評(píng)聲像潮水一樣涌向“羊毛月”，許多網(wǎng)友批評(píng)他“何不食肉糜”。 11月23日，“羊毛月”發(fā)布道歉視頻稱，“是想了解大家真實(shí)的困難，以及有什么我可以幫助到的地方?！钡W(wǎng)友們并不買賬，紛紛表示“不誠(chéng)懇、不原諒”“不好使，00后記仇”。在評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友號(hào)召取關(guān)（取消關(guān)注），還有網(wǎng)友實(shí)時(shí)記錄粉絲數(shù)。 截至11月26日9時(shí)許，“羊毛月”賬號(hào)粉絲數(shù)跌至782萬(wàn)，并且還在持續(xù)掉粉中。此前數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“羊毛月”11月23日的粉絲數(shù)還有877.2萬(wàn)左右，即3天左右的時(shí)間掉粉近百萬(wàn)。 相關(guān)資料顯示，“羊毛月”本名楊悅，1996年9月出生，本科就讀于中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院，2018年保送到北京大學(xué)新媒體研究院。他的視頻內(nèi)容主要包括旅行分享、日常生活記錄、個(gè)人見解等。 12月12日，記者注意到，“羊毛月”的抖音賬號(hào)粉絲已掉至735萬(wàn)，最新視頻仍是11月23日的“對(duì)不起”道歉視頻。其賬號(hào)直播動(dòng)態(tài)顯示，最新一期直播是10月1日，近期沒有直播紀(jì)錄。其粉絲關(guān)注功能正常，商品櫥窗已清零。 今年7月間，只因網(wǎng)友的一句“不喜歡”，擁有超過(guò)500萬(wàn)粉絲的知名網(wǎng)紅“空空日記”，在直播間內(nèi)辱罵并公布網(wǎng)友ID、頭像，引發(fā)輿論嘩然。隨后，“空空日記”發(fā)布視頻道歉，然而“對(duì)不起”重復(fù)再多次，也擋不住網(wǎng)友取關(guān)，擋不住斷崖式下跌的粉絲數(shù)量。 事情源于某博主發(fā)布一篇吐槽網(wǎng)紅直播現(xiàn)狀的視頻，網(wǎng)友“momo”有感而發(fā)，在視頻下方評(píng)論：不喜歡網(wǎng)紅“空空日記”。 “空空日記”何許人也？某短視頻平臺(tái)博主，坐擁粉絲500多萬(wàn)，以“妙語(yǔ)連珠”“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”“三觀正”等人設(shè)屬性贏得受眾喜愛?？吹健癿omo”的差評(píng)，“空空日記”不淡定了，回復(fù)“我也不喜歡你”，同時(shí)拉黑對(duì)方。 “momo”爭(zhēng)論無(wú)果，轉(zhuǎn)而在其他社交平臺(tái)吐槽此事。這篇吐槽帖又被“空空日記”刷到。當(dāng)著直播間數(shù)千人的面，他把“momo”的ID、頭像公開，并輔以“有病就趕緊投胎”“得癌了吧”等言論，對(duì)其進(jìn)行人身攻擊。 據(jù)報(bào)道，事件發(fā)酵后，“空空日記”粉絲一夜暴跌百萬(wàn)——自7月16日起，“空空日記”就在持續(xù)掉粉，7月20日一天掉粉近百萬(wàn)，一周時(shí)間粉絲數(shù)從550萬(wàn)掉到344萬(wàn)，少了200萬(wàn)粉絲，仍在持續(xù)掉粉中。7月24日，其粉絲量?jī)H余341萬(wàn)。網(wǎng)友們留言：“每個(gè)人都必須喜歡‘空空日記’，不然就會(huì)被網(wǎng)暴?！薄鞍┌Y不該成為你詛咒人的工具！” 事后，“空空日記”發(fā)布視頻道歉，承認(rèn)攻擊謾罵屬實(shí)。有人翻出“空空日記”此前言論，“我最恨的就是霸凌的人”，質(zhì)疑其言行不一：“很諷刺，他曾經(jīng)說(shuō)抵制霸凌，現(xiàn)在終成霸凌者！” 12月12日，記者注意到，“空空日記”在抖音平臺(tái)粉絲量已降至275.8萬(wàn)，與巔峰時(shí)間相比，粉絲量近乎腰斬。其最新視頻仍是7月18日的道歉視頻，其商品櫥窗也清空，但粉絲功能仍能正常關(guān)注。 （上游新聞綜合央視新聞、中國(guó)新聞網(wǎng)、極目新聞、大皖新聞、齊魯晚報(bào)、海峽網(wǎng)等）

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